{"total":56,"by_category":{"Profit":14,"Customer":8,"Creative":10,"Forecasting":4,"Inventory":7,"Attribution":11,"Otros":2},"items":[{"slug":"true-roas","term":"True ROAS","short":"ROAS post-margen, descontando todos los costos variables","definition":"Es el ROAS real después de restar COGS, comisiones de plataforma, envío, refunds y devoluciones. La plataforma de ads (Meta, Google, TikTok) solo descuenta su propio gasto y reporta un ROAS inflado.","formula":"True ROAS = (Revenue real − COGS − Comisiones − Envío − Refunds) / Ad Spend","example":"Meta dice ROAS 4x. Tu margen es 30%, comisiones 4%, envío 6%, refunds 12%. True ROAS = 4 × (1 - 0.30 - 0.04 - 0.06 - 0.12) = 1.92x.","related":["mer","nc-roas","cac-payback"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#true-roas"},{"slug":"mer","term":"MER (Marketing Efficiency Ratio)","short":"Revenue total dividido por ad spend total. Blended, sin atribución.","definition":"MER es el KPI estratégico para decidir budget total. Es honest porque no cae en la trampa de las plataformas atribuyéndose mutuamente las mismas conversiones.","formula":"MER = Revenue total del negocio / Ad Spend total (todos los canales)","example":"$100K facturados con $25K invertidos en Meta + Google + TikTok = MER 4x.","related":["true-roas","nc-roas"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#mer"},{"slug":"nc-roas","term":"NC-ROAS (New Customer ROAS)","short":"Revenue de nuevos clientes dividido por ad spend","definition":"El KPI clave para scaling. Si NC-ROAS baja pero MER se mantiene, estás canibalizando recurring customers — el ad spend está pagando ventas que ibas a tener igual.","formula":"NC-ROAS = Revenue de New Customers / Ad Spend","example":"MER cae de 4x a 3.5x pero NC-ROAS cae de 2.5x a 1.2x → señal de saturación. Pausar y rotar creatives.","related":["mer","ltv-cac"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#nc-roas"},{"slug":"cac-payback","term":"CAC Payback Period","short":"Días para recuperar el CAC con el margen del cliente","definition":"Cuánto tiempo necesita un cliente para repagar lo que costó adquirirlo. <30 días = healthy. >90 días = financiable solo con runway.","formula":"CAC Payback = CAC / Margen diario por cliente","example":"CAC $40, margen $5/día por cliente → 8 días payback. Excelente.","related":["ltv-cac","true-roas"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#cac-payback"},{"slug":"ltv-cac","term":"LTV:CAC Ratio","short":"Lifetime Value dividido por Customer Acquisition Cost","definition":"La salud del unit economics. ≥3:1 es saludable. <2:1 unit economics rotos. Por encima de 5:1 podés escalar agresivo.","formula":"LTV:CAC = LTV / CAC","example":"Cliente vale $300 lifetime, costó $60 adquirirlo → LTV:CAC = 5x. Escalable.","related":["cac-payback","ltv"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#ltv-cac"},{"slug":"ltv","term":"LTV (Lifetime Value)","short":"Revenue total promedio que genera un cliente","definition":"Suma de todas las compras que hace un cliente desde adquisición hasta churn. En ecommerce DTC, suele calcularse a 12 o 24 meses para evitar especulación infinita.","formula":"LTV = AOV × Compras por año × Años de vida × Margen","example":null,"related":["aov","ltv-cac"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#ltv"},{"slug":"frequency","term":"Frequency","short":"Impresiones promedio por usuario único","definition":"Indica fatiga del creativo. >3 impresiones/usuario/semana suele indicar fatiga (CTR cae, CPM sube). KANDIMA detecta y sugiere refresh creative.","formula":"Frequency = Impressions / Reach","example":"100K impresiones / 25K reach = Frequency 4. Refresh creative ya.","related":["creative-fatigue"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#frequency"},{"slug":"creative-fatigue","term":"Creative Fatigue","short":"Cuando un creativo deja de performar","definition":"Patrón típico: CTR cae 30%+ vs día 1, CPM sube 20%+, frequency >3. KANDIMA detecta automáticamente y sugiere 3 conceptos nuevos en /dashboard/creatives.","formula":null,"example":null,"related":["frequency"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#creative-fatigue"},{"slug":"anomaly-detection","term":"Anomaly Detection","short":"Detección automática de desviaciones del baseline","definition":"KANDIMA usa z-score sobre MAD (Median Absolute Deviation) en lugar de standard deviation. MAD es robusto a outliers — un día con un viral no rompe el baseline.","formula":"z = 0.6745 × (x - mediana) / MAD; |z| > 3.5 → anomaly","example":null,"related":["mad"],"category":"Forecasting","url":"https://kandima.ai/glosario#anomaly-detection"},{"slug":"mad","term":"MAD (Median Absolute Deviation)","short":"Medida robusta de dispersión","definition":"Alternativa robusta a la desviación estándar. Mientras std se rompe con un outlier, MAD se mantiene estable. Por eso KANDIMA la usa para anomaly detection.","formula":"MAD = mediana(|xi − mediana(x)|)","example":null,"related":["anomaly-detection"],"category":"Forecasting","url":"https://kandima.ai/glosario#mad"},{"slug":"holt-winters","term":"Holt-Winters","short":"Modelo de exponential smoothing con estacionalidad","definition":"Modelo de forecasting que captura level + trend + seasonality. KANDIMA lo usa para predecir stock 30 días forward cuando hay >90 días de data.","formula":null,"example":null,"related":["forecasting"],"category":"Forecasting","url":"https://kandima.ai/glosario#holt-winters"},{"slug":"forecasting","term":"Forecasting","short":"Predicción de demanda futura basada en data histórica","definition":"KANDIMA usa Holt-Winters cuando hay >90 días de data. Para series cortas usamos exponential smoothing simple. Para stock predecimos lead time + buffer 1.5x.","formula":null,"example":null,"related":["holt-winters"],"category":"Forecasting","url":"https://kandima.ai/glosario#forecasting"},{"slug":"stockout","term":"Stockout","short":"Cuando un SKU se queda sin stock","definition":"Costo invisible: no solo perdés ventas directas, también perdés ad spend (ads siguen corriendo a producto sin stock) y caés en ranking de plataformas (ML, Amazon penalizan low inventory).","formula":null,"example":null,"related":["smart-reorder","forecasting"],"category":"Inventory","url":"https://kandima.ai/glosario#stockout"},{"slug":"smart-reorder","term":"Smart Reorder","short":"Sugerencia automática de cuándo y cuánto recomprar","definition":"KANDIMA calcula días hasta stockout = stock_actual / venta_diaria_predicha. Si días < lead_time + buffer → genera reorder suggestion en /dashboard/inventory.","formula":null,"example":null,"related":["stockout","forecasting"],"category":"Inventory","url":"https://kandima.ai/glosario#smart-reorder"},{"slug":"cohort-retention","term":"Cohort Retention","short":"% de clientes de un mes que vuelven a comprar en meses siguientes","definition":"Mide salud del producto. Cohort retention plana o creciente = excelente. Cohort retention que cae mes a mes = problema de producto o expectativa.","formula":null,"example":null,"related":["ltv","ltv-cac"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#cohort-retention"},{"slug":"attribution","term":"Attribution","short":"Cómo se asigna una conversión a un canal/touch","definition":"Hay last-touch, first-touch, multi-touch, data-driven. Después de iOS 14+ ningún modelo es 100% confiable. Por eso KANDIMA prioriza MER (sin atribución) sobre ROAS (con atribución).","formula":null,"example":null,"related":["mer","true-roas"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#attribution"},{"slug":"ios14","term":"iOS 14+ (App Tracking Transparency)","short":"Cambio de Apple que rompió tracking pixel-based","definition":"Desde 2021, iOS pide opt-in explícito para tracking. ~70% usuarios no opt-in. Resultado: Meta/Google/TikTok pierden 30-50% de visibilidad sobre conversiones móviles.","formula":null,"example":null,"related":["attribution","server-side-tracking"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#ios14"},{"slug":"server-side-tracking","term":"Server-side Tracking","short":"Eventos enviados desde tu servidor en lugar del browser","definition":"Workaround para iOS 14+. Eventos como Purchase se mandan desde el server (Stripe webhook → Meta CAPI / Google Enhanced / TikTok Events). Recupera 30-50% de visibilidad perdida.","formula":null,"example":null,"related":["ios14","attribution"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#server-side-tracking"},{"slug":"incrementality","term":"Incrementality","short":"Cuánto revenue real generaste GRACIAS a una campaña, no que igual hubieses tenido","definition":"Incrementality mide el lift causal de una campaña: ¿cuánto de ese revenue NO hubiera ocurrido si la campaña no existía? Se mide con geo-holdouts (apagás un mercado, comparás vs mercado control), conversion lift studies de Meta, o MMM. Es la única medida honesta del valor real de tus ads, especialmente cuando las plataformas se atribuyen ventas que ya iban a pasar (organic search, retargeting de buyers existentes).","formula":"Incrementality = Revenue grupo test − Revenue grupo control (mismas características)","example":"Apagás Meta en Chile durante 2 semanas. Si el revenue baja 20%, ese 20% es el lift incremental de Meta. Si baja 5%, las ads se estaban atribuyendo ventas que igual cerraban via orgánico/email/WhatsApp.","related":["mer","nc-roas","attribution","mmm"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#incrementality"},{"slug":"mmm","term":"MMM (Marketing Mix Modeling)","short":"Modelo estadístico que estima la contribución real de cada canal al revenue","definition":"MMM usa regresión sobre data histórica de spend + revenue + variables externas (estacionalidad, promociones, eventos) para estimar cuánto contribuye cada canal. A diferencia de attribution multi-touch (que necesita cookies/pixel), MMM funciona con data agregada y sobrevivió al desierto post-iOS 18. Volvió en 2025-2026 como alternativa robusta. Tools como Robyn de Meta lo democratizaron.","formula":"Revenue = α + β1·MetaSpend + β2·GoogleSpend + β3·TikTokSpend + β4·Estacionalidad + ε","example":"Tu MMM dice que Meta contribuye el 38% del revenue real, Google 22%, TikTok 8%, y orgánico/marca 32%. Esto difiere del Ads Manager de Meta que se atribuía 65% (canibalizando orgánico).","related":["incrementality","mer","attribution"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#mmm"},{"slug":"rfm","term":"RFM (Recency, Frequency, Monetary)","short":"Segmentación de clientes por hace cuánto compraron, cuántas veces, y cuánto gastaron","definition":"RFM es el framework clásico de segmentación de customer base. Cada cliente recibe un score 1-5 en cada dimensión: Recency (días desde última compra), Frequency (cantidad de órdenes 12m), Monetary (USD totales gastados). Combinación da segmentos accionables: champions (5-5-5), loyal (5-4-x), at-risk (1-x-x), churned (1-1-1). KANDIMA auto-segmenta tu base con un cron diario.","formula":"Score RFM = R(1-5) + F(1-5) + M(1-5). Champions = 555. Loyal = 5xx. At-risk = 1xx.","example":"Cliente que compró hace 3 días (R=5), 4 veces en el año (F=4), gastó USD 380 (M=4): segmento 5-4-4 = 'Loyal'. Acción: WhatsApp con upsell premium.","related":["ltv","cohort-retention","frequency"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#rfm"},{"slug":"contribution-margin","term":"Contribution Margin","short":"Margen después de TODOS los costos variables — el dinero real que queda","definition":"Contribution margin es el margen post-todos-los-costos-variables (COGS + fees + shipping + ads + return cost + customer service prorateado). Es lo que efectivamente queda para cubrir costos fijos + profit. La mayoría de marcas miran 'gross margin' (solo COGS) y se autoengañan creyendo que tienen 60% cuando en realidad operan al 12%. Mirar contribution margin por SKU revela qué productos realmente ganan plata.","formula":"Contribution Margin % = (Revenue − Variable Costs) / Revenue","example":"Producto A: revenue USD 100, COGS USD 35, fees USD 4, shipping USD 8, ad attribution USD 18, return cost esperado USD 3. Contribution margin = (100 - 68) / 100 = 32%. Gross margin parecía 65%.","related":["true-roas","profit-real","aov"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#contribution-margin"},{"slug":"ad-fatigue","term":"Ad Fatigue","short":"El punto donde tu audiencia ya vio mucho un creative y deja de funcionar","definition":"Ad fatigue ocurre cuando un mismo creative se mostró tantas veces a la misma audiencia que el CTR cae y el CPM sube. Indicadores: frequency 7d > 3.5 (CTR cae 25%), frequency 7d > 5.0 (CPM sube 30%), CTR cae > 30% en 14d. KANDIMA detecta fatigue por creative y sugiere refresh automático con AI Creative Refresh.","formula":"Frequency 7d = Impressions 7d / Reach 7d","example":"Creative X tiene frequency 4.2 a los 14 días. CTR cayó de 2.1% a 1.3%. KANDIMA flaggea fatigue y genera 3 variantes con misma DNA visual.","related":["frequency","creative-intelligence","cpm"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#ad-fatigue"},{"slug":"capi","term":"CAPI (Conversions API)","short":"API server-side de Meta para enviar eventos sin depender del pixel browser","definition":"CAPI es la API server-to-server de Meta que recibe eventos de conversión directamente desde tu servidor (típicamente desde el Stripe webhook) en lugar de depender del pixel del browser. Recupera 15-25% de eventos perdidos por iOS 18 ATT, AdBlockers y privacy controls. Es table stakes 2026 — no tenerlo = -30% revenue atribuido. KANDIMA dispara CAPI auto desde el webhook de tu tienda con dedup por event_id.","formula":"Sin fórmula — implementación: webhook → POST graph.facebook.com/{pixel_id}/events","example":"Tu pixel browser reporta 60 purchases/día. CAPI server-side suma 15 más perdidos por ATT. Total real: 75. Meta optimiza con la señal correcta.","related":["server-side-tracking","ios14","attribution"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#capi"},{"slug":"cpm","term":"CPM (Cost per Mille)","short":"Costo por mil impresiones — métrica de eficiencia de subasta de ads","definition":"CPM = costo por 1.000 impresiones servidas. En LATAM 2026: Meta USD 5.50-9 / Google USD 12-25 / TikTok USD 3.20-6.50 / Mercado Libre Ads USD 4.50-8.20. CPM sube en peak season (Q4, Black Friday), baja en off-season. Si tu CPM sube > 20% en 48hs sin que cambies nada, suele ser auction heated (más anunciantes pelean tu audiencia).","formula":"CPM = (Ad spend / Impressions) × 1000","example":"Gastaste USD 450 en Meta Ads y se sirvieron 75.000 impresiones. CPM = (450 / 75000) × 1000 = USD 6.00.","related":["ctr","ad-fatigue","frequency"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#cpm"},{"slug":"ctr","term":"CTR (Click-Through Rate)","short":"% de personas que vieron tu ad y le hicieron click","definition":"CTR es el ratio entre clicks y impressions. Indicador #1 de quality del creative + targeting. Benchmarks LATAM 2026: Meta Feed/Reels 1.5-2.2%, Google Search 3.5-7.2%, TikTok 1.8-3.2%. CTR bajo (<1%) = creative no resuena con audiencia o targeting roto. KANDIMA detecta caídas anormales de CTR y sugiere refresh.","formula":"CTR = (Clicks / Impressions) × 100","example":"Tu carrusel Meta tuvo 12.000 impresiones y 240 clicks → CTR 2.0% (sano).","related":["cpm","ad-fatigue","creative-intelligence"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#ctr"},{"slug":"aov","term":"AOV (Average Order Value)","short":"Ticket promedio por orden — la palanca más rápida para mejorar CAC payback","definition":"AOV = revenue total / cantidad de órdenes. Subir AOV es la palanca más rápida para mejorar CAC payback (sin tocar ads ni retención). Bundles bien diseñados suben AOV 18-32%. Post-purchase upsell suma 5-12% más. Si tu AOV pasa de USD 45 a USD 60, tu CAC payback baja 25% directo.","formula":"AOV = Revenue total / Cantidad de órdenes","example":"Mes facturás USD 12.000 en 200 órdenes. AOV = 12000/200 = USD 60.","related":["cac-payback","true-roas","frequency"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#aov"},{"slug":"speakable","term":"Speakable Schema (voice search)","short":"Markup schema.org para que Google Assistant lea tu contenido en voice search","definition":"Speakable es un markup schema.org que indica qué partes de un articulo son lo suficientemente concisas para ser leídas en voice (Google Assistant, Alexa). Marca secciones específicas (cssSelector) que Google puede leer literal en respuesta a búsquedas voice. Útil para FAQs, definiciones cortas, números clave de reports. KANDIMA usa Speakable en blog posts curated.","formula":"Sin fórmula — JSON-LD: { '@type': 'SpeakableSpecification', cssSelector: ['.faq-question', '.faq-answer'] }","example":"Usuario pregunta a Google Assistant 'qué es True ROAS'. Si tu /glosario/true-roas tiene Speakable marcando la definición corta, Assistant lee tu definición.","related":["faq","schema-org"],"category":"Otros","url":"https://kandima.ai/glosario#speakable"},{"slug":"roas","term":"ROAS (Return on Ad Spend)","short":"Revenue por cada dólar invertido en ads, según la plataforma.","definition":"ROAS es el retorno bruto por dólar de publicidad que reporta la plataforma de ads (Meta, Google, TikTok). Mide ingresos sobre gasto, pero NO descuenta costo de producto, comisiones ni envío, así que sobreestima la rentabilidad real. Para decisiones de margen, mirá el True ROAS o el POAS.","formula":"ROAS = Revenue atribuido / Ad Spend","example":"Gastás USD 1.000 en Meta y atribuye USD 4.000 → ROAS 4x. Pero si tu margen es 30%, tu ganancia real puede ser cero o negativa.","related":["true-roas","mer","break-even-roas"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#roas"},{"slug":"cac","term":"CAC (Costo de Adquisición de Cliente)","short":"Lo que pagás, en promedio, por conseguir un cliente nuevo.","definition":"CAC es el costo de marketing y ventas dividido por la cantidad de clientes nuevos adquiridos en un período. Es la métrica central para saber si tu crecimiento es rentable: solo tiene sentido comparada con el LTV y el margen de contribución.","formula":"CAC = Ad Spend (+ costos de adquisición) / Clientes nuevos","example":"USD 2.000 en ads → 50 clientes nuevos = CAC USD 40. Si tu margen de contribución por cliente es USD 30, perdés en la primera compra.","related":["ltv-cac","cac-payback","ltv"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#cac"},{"slug":"poas","term":"POAS (Profit on Ad Spend)","short":"Ganancia operativa por cada dólar de ads, no revenue.","definition":"POAS mide profit (no revenue) por dólar de publicidad. A diferencia del ROAS, parte de la ganancia operativa: descuenta COGS, comisiones, envío y gastos. Es la métrica honesta para escalar ads sin perder plata.","formula":"POAS = Profit operativo / Ad Spend","example":"Revenue USD 4.000, profit operativo USD 600, ad spend USD 1.000 → POAS 0.6. Estás perdiendo USD 0,40 por dólar invertido aunque el ROAS sea 4x.","related":["true-roas","mer","break-even-roas"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#poas"},{"slug":"cogs","term":"COGS (Costo de Mercadería Vendida)","short":"Lo que te cuesta el producto que vendés, sin gastos fijos.","definition":"COGS es el costo directo de los productos vendidos: materia prima, fabricación o compra, y packaging directo. No incluye ads, sueldos ni alquiler. Es la base para calcular margen bruto y profit real.","formula":"Margen bruto = (Precio − COGS) / Precio","example":"Vendés a USD 50 un producto que te cuesta USD 20 (COGS) → margen bruto 60%.","related":["gross-margin","net-margin","contribution-margin"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#cogs"},{"slug":"gross-margin","term":"Margen Bruto (Gross Margin)","short":"Porcentaje que queda del precio después del COGS.","definition":"El margen bruto es el porcentaje del precio que queda después de restar el costo del producto (COGS), antes de comisiones, envío y gastos. Es el primer filtro de salud de un producto: un margen bruto bajo deja poco espacio para invertir en ads.","formula":"Margen bruto % = (Revenue − COGS) / Revenue","example":"Revenue USD 50, COGS USD 20 → margen bruto 60% (USD 30).","related":["cogs","net-margin","contribution-margin"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#gross-margin"},{"slug":"net-margin","term":"Margen Neto (Net Margin)","short":"La ganancia final como porcentaje del revenue, después de TODOS los costos.","definition":"El margen neto es lo que realmente ganás como porcentaje del revenue, después de restar COGS, comisiones, envío, ads y gastos operativos. Es el número que define si el negocio es rentable. Para DTC LATAM sano suele estar en 8-20%.","formula":"Margen neto % = Profit final / Revenue","example":"Revenue USD 100K, profit final USD 12K → margen neto 12%.","related":["gross-margin","contribution-margin","poas"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#net-margin"},{"slug":"conversion-rate","term":"Tasa de Conversión (Conversion Rate)","short":"Porcentaje de visitantes que terminan comprando.","definition":"La tasa de conversión es el porcentaje de sesiones o visitantes que completan una compra. Para ecommerce LATAM el benchmark típico es 1-2,5%; arriba de 3% es muy bueno. Subir la conversión baja el CAC sin tocar el presupuesto de ads.","formula":"CR % = Órdenes / Sesiones","example":"10.000 sesiones, 200 órdenes → 2% de conversión.","related":["aov","cac"],"category":"Otros","url":"https://kandima.ai/glosario#conversion-rate"},{"slug":"churn-rate","term":"Churn Rate (Tasa de Abandono)","short":"Porcentaje de clientes que dejan de comprar en un período.","definition":"El churn es el porcentaje de clientes que dejaron de comprar respecto a los que tenías activos. En ecommerce se mide por inactividad (no recompra en X días). Un churn alto obliga a adquirir constantemente y encarece el crecimiento; bajarlo es más barato que adquirir.","formula":"Churn % = Clientes perdidos / Clientes activos al inicio","example":"De 1.000 clientes activos, 300 no volvieron a comprar en 90 días → churn 30%.","related":["cohort-retention","repeat-purchase-rate","rfm"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#churn-rate"},{"slug":"repeat-purchase-rate","term":"Repeat Purchase Rate (Tasa de Recompra)","short":"Porcentaje de clientes que compran más de una vez.","definition":"La tasa de recompra es el porcentaje de clientes que hicieron al menos una segunda compra. Es la señal más directa de product-market fit y de LTV: un repeat rate alto te permite pagar más CAC. Para consumibles LATAM el target es ≥ 30%.","formula":"Repeat rate % = Clientes con ≥2 compras / Clientes totales","example":"De 1.000 clientes, 350 compraron dos o más veces → repeat rate 35%.","related":["frequency","cohort-retention","churn-rate"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#repeat-purchase-rate"},{"slug":"break-even-roas","term":"Break-even ROAS (ROAS de Equilibrio)","short":"El ROAS mínimo para no perder plata, según tu margen.","definition":"El break-even ROAS es el ROAS exacto donde la campaña ni gana ni pierde, dado tu margen de contribución. Por debajo, cada venta con ads pierde plata; por encima, ganás. No es 3x universal: depende de tu margen, comisiones y envío.","formula":"Break-even ROAS = 1 / Margen de contribución %","example":"Margen de contribución 30% → break-even ROAS = 1 / 0,30 = 3,33x.","related":["true-roas","poas","contribution-margin"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#break-even-roas"},{"slug":"blended-roas","term":"Blended ROAS","short":"Revenue total sobre ad spend total de todos los canales juntos.","definition":"El blended ROAS mira el negocio entero: todo el revenue dividido por todo el gasto en ads, sin atribución por plataforma. Evita la trampa de que Meta, Google y TikTok se cuenten las mismas conversiones (la suma de los ROAS por plataforma siempre infla). Es primo del MER; la diferencia es que el blended ROAS suele leerse sobre el gasto pagado en ads, mientras el MER incluye todo el marketing.","formula":"Blended ROAS = Revenue total / Ad spend total (todos los canales)","example":"Meta reporta 3x y Google 4x, pero sumados venden menos de lo que dicen. Revenue total $100.000, ad spend total $40.000 → blended ROAS = 2,5x, el número que de verdad pagás.","related":["mer","true-roas","nc-roas","attribution"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#blended-roas"},{"slug":"gmv","term":"GMV (Gross Merchandise Value)","short":"Valor bruto de todo lo vendido, antes de descontar costos.","definition":"El GMV es el valor total de la mercadería vendida en un período, antes de comisiones, devoluciones, envío e impuestos. Es la métrica de tamaño que usan los marketplaces (Mercado Libre, Amazon), pero no dice nada de rentabilidad: una tienda con GMV alto puede perder plata. Sirve para medir escala, no salud.","formula":"GMV = Σ (precio de venta × unidades), antes de descuentos de costo","example":"Vendés 1.000 unidades a $50 → GMV = $50.000. Después de COGS, comisión de ML y envío, tu ganancia neta puede ser $6.000 o cero.","related":["aov","net-margin","contribution-margin","true-roas"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#gmv"},{"slug":"inventory-turnover","term":"Inventory Turnover (Rotación de inventario)","short":"Cuántas veces vendés y reponés tu stock en un período.","definition":"La rotación de inventario mide cuántas veces vendiste y repusiste tu stock en un período. Rotación alta = capital que no se queda trabado en mercadería; rotación baja = plata dormida en stock que no se mueve y riesgo de obsolescencia. Es la métrica clave para decidir cuánto reponer y de qué.","formula":"Rotación = COGS del período / Inventario promedio a costo","example":"COGS anual $240.000, inventario promedio $40.000 → rotación = 6x al año (repones tu stock cada ~2 meses). Un SKU con rotación 1x tiene capital trabado todo el año.","related":["smart-reorder","stockout","cogs","contribution-margin"],"category":"Inventory","url":"https://kandima.ai/glosario#inventory-turnover"},{"slug":"acos","term":"ACOS (Advertising Cost of Sales)","short":"Qué porcentaje de tu facturación por ads te comés en publicidad. Inverso del ROAS.","definition":"ACOS es la métrica estrella de la publicidad en marketplaces (Mercado Libre Ads, Amazon Ads): mide qué parte de las ventas generadas por los anuncios se va en el propio gasto de anuncios. ACOS bajo = anuncios eficientes. Es el inverso del ROAS, y conviene compararlo contra tu margen: si el ACOS supera tu margen de contribución, estás vendiendo a pérdida vía ads.","formula":"ACOS = Ad Spend / Revenue generado por ads × 100","example":"Gastás $100 en Mercado Libre Ads y generan $500 de ventas → ACOS 20% (ROAS 5x). Si tu margen de contribución es 30%, te queda 10% neto tras ads.","related":["roas","true-roas","contribution-margin","break-even-roas"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#acos"},{"slug":"tacos","term":"TACOS (Total ACOS)","short":"Ad spend sobre la facturación TOTAL, no solo la de ads. Salud publicitaria global.","definition":"TACOS mide tu gasto en anuncios contra toda tu facturación (orgánica + paga), no solo la atribuida a ads. En marketplaces es el termómetro de dependencia: un TACOS que baja mientras las ventas suben significa que el orgánico está creciendo y los ads dejaron de ser la única fuente. Un TACOS que sube sostenido es señal de que dependés cada vez más de pagar por cada venta.","formula":"TACOS = Ad Spend total / Revenue total del negocio × 100","example":"Facturás $10.000 en el mes (todo incluido) y gastaste $800 en ads → TACOS 8%. Si el mes que viene facturás $12.000 con el mismo gasto, TACOS baja a 6,7%: el orgánico está tirando.","related":["acos","mer","blended-roas"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#tacos"},{"slug":"performance-max","term":"Performance Max (PMax)","short":"Campaña de Google que automatiza puja e inventario across todos sus canales.","definition":"Performance Max es el tipo de campaña de Google Ads que, con un solo conjunto de assets y un objetivo, sirve anuncios en Búsqueda, Shopping, YouTube, Display, Gmail y Discover, optimizando la puja con IA. Potente para ecommerce con feed de productos, pero opaca: no ves a nivel granular dónde se gasta. La clave es alimentarla con buenos assets, audience signals y un feed limpio, y controlar el resultado con tu ROAS real, no con el ROAS que reporta Google.","formula":null,"example":null,"related":["blended-roas","true-roas","server-side-tracking","capi"],"category":"Attribution","url":"https://kandima.ai/glosario#performance-max"},{"slug":"spark-ads","term":"Spark Ads (TikTok)","short":"Anuncios de TikTok que impulsan un video orgánico existente en vez de uno subido aparte.","definition":"Spark Ads es el formato de TikTok Ads que promociona una publicación orgánica ya existente (tuya o de un creador, con permiso) en lugar de un video subido solo para el anuncio. Rinde mejor porque conserva la prueba social —likes, comentarios, seguidores— y se ve nativo en el feed. Es el formato recomendado para ecommerce en TikTok: el mismo contenido que funciona orgánicamente se escala con presupuesto.","formula":null,"example":null,"related":["creative-fatigue","ad-fatigue","hook-rate","ctr"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#spark-ads"},{"slug":"hook-rate","term":"Hook Rate (tasa de enganche)","short":"Qué porcentaje frena el scroll y mira los primeros 3 segundos de tu video.","definition":"El hook rate mide qué proporción de quienes ven un video-anuncio siguen mirando pasados los primeros 3 segundos (también llamado thumb-stop rate). Es el primer filtro de un creativo: si el hook no engancha, nada de lo que sigue importa. Un hook rate alto con bajo CTR indica que el arranque atrae pero la oferta o el cierre no convierten; un hook rate bajo pide rehacer los primeros segundos.","formula":"Hook Rate = Reproducciones de 3s / Impresiones × 100","example":"10.000 impresiones y 3.200 personas llegan a los 3s → hook rate 32%. Debajo de ~20-25% en Meta/TikTok conviene cambiar el arranque del video.","related":["creative-fatigue","ad-fatigue","ctr","spark-ads"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#hook-rate"},{"slug":"cpc","term":"CPC (Costo por Clic)","short":"Cuánto pagás en promedio por cada clic en tu anuncio.","definition":"El CPC es lo que te cuesta cada clic que trae un anuncio. Sirve para leer la eficiencia del tráfico junto al CTR y el CPM: un CPC que sube puede venir de un CTR que cae (creativo cansado) o de un CPM que sube (más competencia en la subasta). Pero el CPC barato no sirve de nada si esos clics no convierten: siempre mirálo contra la tasa de conversión y el CAC, no solo.","formula":"CPC = Ad Spend / Clics  (también = CPM / (CTR × 10))","example":"Gastás $200 y traés 500 clics → CPC $0,40. Si el mes que viene el CTR baja a la mitad con el mismo CPM, el CPC se duplica a $0,80.","related":["cpm","ctr","cac","conversion-rate"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#cpc"},{"slug":"tasa-abandono-carrito","term":"Tasa de abandono de carrito","short":"Qué porcentaje agrega productos al carrito pero no termina de comprar.","definition":"Mide cuántas de las personas que iniciaron una compra (agregaron al carrito o arrancaron el checkout) la abandonaron sin pagar. En ecommerce ronda el 65-75%, así que es una de las mayores fugas de revenue recuperable: mejor envío, checkout más corto, y recupero por email/WhatsApp mueven la aguja. Bajarla es plata que ya estaba a un paso de entrar.","formula":"Abandono = (1 − Compras / Carritos iniciados) × 100","example":"1.000 carritos iniciados y 280 compras → abandono 72%. Un flujo de recupero por WhatsApp/email que rescate 10% de esos carritos son 72 ventas extra sin gastar en ads.","related":["conversion-rate","aov","cac"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#tasa-abandono-carrito"},{"slug":"stock-muerto","term":"Stock muerto (dead stock)","short":"Mercadería que no rota hace meses: capital dormido y riesgo de obsolescencia.","definition":"Es el inventario que quedó trabado sin venderse durante un período largo (típicamente 90+ días). No solo es plata inmovilizada que no trabaja: ocupa depósito, se puede volver obsoleto o pasar de temporada, y muchas veces termina liquidándose por debajo del costo. Detectarlo a tiempo permite liquidarlo con margen o frenar la reposición antes de agrandar el problema.","formula":"Stock muerto = unidades sin ventas en N días (p. ej. 90) × costo unitario","example":"Un SKU con 120 unidades a $15 de costo y cero ventas en 90 días = $1.800 de capital muerto. Liquidarlo al costo libera caja para reponer lo que sí rota.","related":["inventory-turnover","stockout","smart-reorder","cogs"],"category":"Inventory","url":"https://kandima.ai/glosario#stock-muerto"},{"slug":"sell-through-rate","term":"Sell-through rate","short":"Qué porcentaje del stock recibido vendiste en un período.","definition":"Mide cuánto de lo que ingresaste (una compra a proveedor, una temporada, un drop) se vendió en un lapso dado. Es la métrica clave para retail de temporada y drops: sell-through alto y temprano significa que podés reponer el ganador; sell-through bajo avisa que vas camino a stock muerto y conviene liquidar o pausar la reposición. Complementa a la rotación de inventario mirando la performance por lote, no el promedio.","formula":"Sell-through = Unidades vendidas / Unidades recibidas × 100","example":"Recibiste 500 unidades de una etiqueta y vendiste 350 en 30 días → sell-through 70%. Arriba de ~60% en el primer mes suele justificar reponer; muy por debajo, liquidar.","related":["inventory-turnover","stock-muerto","smart-reorder"],"category":"Inventory","url":"https://kandima.ai/glosario#sell-through-rate"},{"slug":"roas-objetivo","term":"ROAS objetivo (target ROAS)","short":"El ROAS mínimo que necesitás para que escalar deje ganancia, según tu margen.","definition":"Es el ROAS que te fijás como meta para que la pauta sea rentable, y sale de tu margen de contribución: por debajo de tu break-even ROAS perdés plata, así que el objetivo se pone arriba, con el colchón de ganancia que querés. Es lo que debería alimentar las estrategias de puja automática (tROAS de Google/Meta), no un número redondo puesto a ojo. Un ROAS objetivo bien calculado es la diferencia entre escalar con ganancia y escalar quemando caja.","formula":"ROAS objetivo ≥ Break-even ROAS = 1 / Margen de contribución","example":"Margen de contribución 40% → break-even ROAS 2,5x. Si querés 15% de ganancia sobre la venta con ads, tu ROAS objetivo es ~4x, no 2,5x.","related":["break-even-roas","true-roas","contribution-margin","poas"],"category":"Profit","url":"https://kandima.ai/glosario#roas-objetivo"},{"slug":"retargeting","term":"Retargeting (remarketing)","short":"Volver a impactar con ads a quien ya visitó tu tienda o abandonó el carrito.","definition":"El retargeting muestra anuncios a personas que ya interactuaron con tu marca —vieron un producto, agregaron al carrito, visitaron el sitio— pero no compraron. Suele tener el ROAS aparente más alto porque le habla a gente caliente, pero ojo: parte de esas ventas iban a pasar igual, así que su ROAS real se lee mejor con incrementalidad, no tomando el número de la plataforma como ganancia pura.","formula":null,"example":"Alguien mira unas zapatillas y se va. Al día siguiente ve un anuncio de esas mismas zapatillas con envío gratis y compra. Eso es retargeting.","related":["lookalike","tasa-abandono-carrito","incrementality","capi"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#retargeting"},{"slug":"lookalike","term":"Lookalike (audiencia similar)","short":"Audiencia nueva que se parece a tus mejores clientes, para prospecting.","definition":"Una audiencia lookalike (o Similar en Google) le pide a la plataforma que encuentre gente parecida a una lista semilla —tus compradores, tus clientes de mayor LTV, quienes iniciaron checkout—. Es la herramienta central de prospecting: cuanto mejor la semilla (por ejemplo, top 10% de LTV en vez de todos los compradores), mejor la calidad del tráfico nuevo. Es lo opuesto al retargeting: acá buscás clientes que todavía no te conocen.","formula":null,"example":"Subís tu lista de clientes con LTV alto y creás un lookalike 1% → Meta busca usuarios parecidos para traer compradores nuevos de buena calidad.","related":["retargeting","nc-roas","cac","rfm"],"category":"Creative","url":"https://kandima.ai/glosario#lookalike"},{"slug":"rpv","term":"RPV (Revenue por Visita)","short":"Cuánta facturación genera en promedio cada visita a tu tienda.","definition":"El RPV combina tasa de conversión y ticket promedio en un solo número: cuánto vale, en revenue, cada visita que entra. Es más completo que mirar la conversión sola, porque una tienda puede convertir menos pero con AOV más alto y facturar más por visita. Subir el RPV —mejor conversión o mayor AOV— hace rendir más el mismo tráfico pago, bajando de hecho tu CAC.","formula":"RPV = Revenue / Visitas  (= Tasa de conversión × AOV)","example":"10.000 visitas facturan $25.000 → RPV $2,50. Si subís el AOV con un bundle sin tocar la conversión, el RPV sube y el mismo ad spend rinde más.","related":["conversion-rate","aov","cac"],"category":"Customer","url":"https://kandima.ai/glosario#rpv"},{"slug":"dias-de-inventario","term":"Días de inventario (DSI)","short":"Cuántos días te dura el stock actual al ritmo de ventas de hoy.","definition":"Los días de inventario (Days Sales of Inventory) traducen la rotación a algo accionable: cuántos días vas a tardar en vender el stock que tenés. Pocos días = riesgo de quiebre si no reponés a tiempo; muchos días = capital dormido y riesgo de stock muerto. Cruzado con el lead time del proveedor, es lo que define cuándo y cuánto reponer para no quedarte corto ni pasarte.","formula":"Días de inventario = Inventario a costo / (COGS diario)","example":"Tenés $30.000 de stock a costo y un COGS de $1.000/día → 30 días de inventario. Si tu proveedor tarda 25 días en reponer, estás al límite: hay que pedir ya.","related":["inventory-turnover","smart-reorder","stockout","stock-muerto"],"category":"Inventory","url":"https://kandima.ai/glosario#dias-de-inventario"},{"slug":"fill-rate","term":"Fill rate (tasa de cumplimiento)","short":"Qué porcentaje de la demanda pudiste cumplir con stock disponible.","definition":"El fill rate mide cuántos de los pedidos (o unidades pedidas) pudiste efectivamente entregar sin quiebre de stock. Un fill rate bajo significa ventas perdidas y clientes que se van a la competencia justo cuando querían comprar —el costo invisible del stockout—. En venta multicanal es clave: publicar en Mercado Libre o la tienda propia algo que no podés cumplir daña reputación y ranking.","formula":"Fill rate = Pedidos cumplidos / Pedidos totales × 100","example":"De 500 pedidos del mes, 465 salieron completos y 35 se cayeron por falta de stock → fill rate 93%. Ese 7% es revenue perdido que un buen Smart Reorder recupera.","related":["stockout","smart-reorder","dias-de-inventario","inventory-turnover"],"category":"Inventory","url":"https://kandima.ai/glosario#fill-rate"}],"_meta":{"api_version":"v1","generated_at":"2026-07-27T15:31:52.948Z","canonical":"https://kandima.ai/glosario","license":"CC BY 4.0"}}